2019网综前瞻:偶像综艺求生欲强 情感观察成大势

2019-06-21 12:34

  2018扬起的“偶像元年”之风于19年继续刮。在大热养成综艺基础上制作垂直、衍生节目也成市场流行。

  新浪娱乐讯 一月刚至,然而对于众多追星女孩来说,她们早已把爱奇艺《青春有你》和优酷《以团之名》多位“小哥哥”的资料烂熟于心,押宝似地选起了自己新一年的“小墙头”。不止这两档节目,腾讯《创造101》第二季中也将有百十来名“小哥哥”任君pick。另加上腾讯选拔女生新人的《明日之子(女生季)》,传闻中爱奇艺将在三季度做的《偶练》女生版(名字未定)……2018扬起的“偶像元年”之风于19年继续刮。而那些在2018年养成选秀里出彩的男生女生们,则成了2019年诸多综艺节目的主力嘉宾。另在19年,在大热养成综艺基础上制作垂直、衍生节目也成市场流行。

  除了聚焦于pick新人爱豆的综艺,情感观察类节目亦是19年重点。有18年芒果TV《妻子的浪漫旅行》,腾讯《心动的信号》,包括在芒果、腾讯平台播出的《我家那小子》赢口碑点击量双丰收在先,以代际关系和两性关系为核心的真人秀成各平台自制网综的大势。

  此外,腾讯等纪录片节目和等文化综艺在18年获不错反响,19年,腾讯也加大了这两类比重。爱奇艺则继续深耕青年、小众文化领域;芒果不争“超级网综”,打出多张小而精的真人秀牌;优酷品牌综艺“这!就是”系列处境微妙。在本文中,小浪将带各位一览爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台2019综艺版图,并做重点综艺分析。

  纵观2018年爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台综艺表现,各自打出了特色,也各有优势。

  18年初,爱奇艺一档《偶像练习生》的热播推动了国内市场“偶像元年”的到来。之后,爱奇艺又相继推出了等节目,深耕青年文化、小众领域。腾讯在18年夏天凭借《创造101》将“偶像养成”之火烧得更为猛烈。此外,腾讯纪录片类综艺在18年予人不小惊喜,等节目虽不至爆款,但口碑度极高。而情感观察类节目,如关注素人男女恋爱社交的《心动的信号》,记录明星夫妻日常的《幸福三重奏》也获很好反响,在追逐完热热闹闹的选秀风景后,细品此类生活美、趣则倍感疗愈。优酷在18年则成功打造出了“这!就是”系列品牌,且其中《这!就是街舞》在年内掀起热潮,收官时亦收获了12.3亿播放量。而相较于以上三家平台均输出了投资上亿的超级网综,18年的芒果TV并没有参与这场激战。但没有超级网综并不意味芒果略逊一筹,实际上,他们的王牌节目《明星大侦探》行至第四季仍在某平台上保持了8.8网评高分,尤为难得的是,因该节目题材门槛较高,难于模仿,另三家平台无一同类节目。此外,芒果的情感观察节目如《妻子的浪漫旅行》等也备受欢迎、线年的综艺市场中,四大网络平台呈现出平分秋色之势。

  如爱奇艺延续18超级网综《偶像练习生》热度,将在19年一季度,几近和去年《偶练》同一时段推出《青春有你》,攥紧偶像领域这块大蛋糕。而通过近年摸索,19年的爱奇艺更明确服务于青年领域,不断深耕多元、潮流文化。说唱、二次元、国风等年轻人感兴趣的领域,爱奇艺均有涉猎。 如推出了国内首档国风节目《国风美少年》,《中国新说唱2》也暂定于今年二季度做下去。我们还在早前公布的片单中看到了诸如《潮玩》之类的节目,旨在汇聚个性年轻人,做出一档以潮流玩具为核心的潮文化综艺,带领观众见到个性及先锋的独特风景。

  和三平台相比,19年的爱奇艺还尤为注重音乐领域。除了《青春有你》涉及音乐、舞台,《中国新说唱2》为音乐节目外,爱奇艺还会全新开发制作《唱作人》和乐队选秀《乐队的夏天》。其中《唱作人》是一档聚集华语乐坛唱作歌手直播竞技节目,《乐队的夏天》则和爱奇艺王牌节目《奇葩说》一样,由米未传媒制作。据悉,《乐队的夏天》曾一度接洽李宗盛、五月天等华语乐坛金牌制作人、乐队,势要躁动一夏。

  论早前招商会上公布的19年综艺数量,腾讯是四大平台之最。其项目类型亦广泛,涉偶像养成类、情感观察类、纪实类、文化类……分摊下来,每类项目数量较平均。当然首先,有去年创了腾讯综艺声量最高的节目《创造101》在前,尝到甜头的腾讯也会在19年重点做偶像养成节目《创造101》《明日之子》。创新部分则是,今年的《明日之子》选的是女生,而去年打造女团的《创造101》今年则选男团。

  其次,情感观察类节目的成功也促使腾讯会在今年做《心动的信号2》《幸福三重奏2》等综N代系列节目,此外还开拓了《女儿们的男朋友》《朝阳里N3》等新观察综艺。

  延续纪实类、文化类节目的品质,之前招商会上腾讯方就透露: “纪录片我们(19年)会有4部S+级,每个月有6部优秀作品,都是自制和出品的内容而非采买。”据目前信息来看,腾讯在纪录片方面扩展为“2+2”的品类战略思路,打开了“生活方式”与“潮流文化”2大年轻鲜活的品类。前者以《风味人间2》等自制项目为主,在开发《风味实验室2》+《风味原产地》组成的“风味”IP基础上,还准备了深入城市的角落,品味最野的宵夜《宵夜江湖》,而《是面包、是空气,是奇迹啊》则以三个人、三条路、万卷书,探索文化与旅行真谛,展现年轻人独立思想和态度。在“潮流文化”方面,腾讯将推出以“城市碰撞”为主题的《潮•city》、中国首部讲述竞速无人机海外探险的《决胜!无人机》及释放中国电音荷尔蒙的《触电》等,意在让年轻人在新潮视野中审视并表现自我,打造属于中国新生代的“新潮视野”。另腾讯方还会以去年秋季发布的“胖滚计划”为轴心,以联合出品方式推进与国内外纪录片厂牌的深度合作,如推出《王朝》《战国风云录》等。而《一本好书2》《见字如面3》等文化节目也会强势推进。

  在早前的招商会上,优酷突出“系列化”“综N代”的打法明显。在去年成功打造了“这!就是”新王牌基础上,今年将推《这!就是街舞2》《这!就是灌篮2》《这!就是原创》等节目。但由于内部高层变动,据悉,“这!就是”标签或将模糊处理。目前能确定的是,一季度会做《以团之名》《原创》《街舞》三档综艺,至于《原创》《街舞》是否会更名处理,暂不得知。

  此外,优酷区别于另三平台的一个特色还在于其对于喜剧带的打造。19年除了继续推自制综艺,播出台综《欢乐喜剧人》外,优酷也会推出一档新综艺《想吃麻花先给你拧》,和开心麻花团队合作。

  在芒果TV19年策略里,将推出八大综艺系列:脑力开发系列、心智成长系列、新型婚恋系列、代际情感系列、关爱社会系列、美好生活系列、人文品德系列、大型活动系列。其中脑力开发系列是芒果“只此一家”的优势。除了会在四季度推出新一季《明星大侦探》外,芒果还会先行推一档由原班人马打造的《明星大逃脱》,大致模式思路是密室逃脱。不涉“超级网综”的芒果有着诸多特色话题节目。譬如心智成长系列中的《变形计》,新型婚恋系列中的《妻子的浪漫旅行2》《我的年下王子》,代际情感系列中的《婆婆和妈妈》《女儿们的恋爱》等。

  讲完各家思路特点,以下我们重点缕一缕四大平台布局版图中的撞题现象。在19年,四平台撞的题不少。譬如优酷有《灌篮》节目,腾讯在今年也预定了一档《篮板青春》,同是考验演技的节目,爱奇艺《演员的品格》已于18年四季度推出,腾讯另一档考验演技的节目《全凭演技》也在筹划中……而撞题最厉害的,则集中在偶像养成综艺和情感观察类综艺上。

  去年,《偶像练习生》在爱奇艺创下28亿播放量的收官数据,腾讯《创造101》总决赛当晚则达到了超44.4亿的总播放量。由节目pick出的NINE PERCENT、火箭少女101等一大波爱豆成为18年娱乐圈最夯力量。成名后,他们亦分别被输送参与两平台综艺、活动中,极具关注度、综艺效果。偶像养成节目大火后,2019年,爱奇艺、腾讯、优酷三家均会出手打造S级养成综艺,这场大战也是最引外界关注的。

  目前已知的,爱奇艺《青春有你》已开始录制,新一批“大厂男孩”们也已进入大厂影视基地受训。去年未参与到养成大战中的优酷今年也积极筹备,一档集聚年轻男生打“团战”概念的《以团之名》录了三期左右(截止发稿时)。据悉,就两档节目暂定播出时间来看(2019年1月18日首播),它们或形成正面对打之势。而腾讯虽没加入一季度大战,但暂定二季度上马的《创造101》还是选“小哥哥”,优爱腾三家三档节目近三百位男生届时一亮相,追星女孩们恐怕是要挑花眼了。另外,腾讯《明日之子》今年改选女生后,是否能延续去年《创造101》第一季造出的声势?也引期待。

  显然,优爱腾三家把开年重点放在了偶像养成节目上,但相比去年,今年还是有些“麻烦”。首先,众所周知,中国训练生体系并不完善,诸多训练生公司尚属新生。去年《偶练》已算七七八八地网罗了近年来最为优质的一批训练生,在后续力量还跟不上的情况下,又有三百男生被推上节目,其素质如何暂时打个问号。再来,近来政策对选秀节目再收紧。就最新状况,2018年 12月24日,北京市广播电视局印发《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》的通知,强调严格执行总局相关规定要求,加强节目题材把关,严控偶像养成类节目,进一步减少明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱选拔类节目。在政策严控之下,几档偶像养成节目如履薄冰。

  之前,《青春有你》中针对选手的“练习生”说法就已调整为“训练生”,官方对节目的定义则成了“新青年励志综艺”。而综合我们接触几档节目情况,在对外宣传时,节目组几近完全切割 “选秀”“出道”“投票”等词,且“提醒”我们不能过于强调选手的颜值、外形、妆容,也要规避“小奶狗”“星二代”等说法,“要强调正能量”。大家心照不宣的是, “先确保节目能活下去。”

  今年养成节目本身避讳多。但另一边,藉去年《偶练》《101》的成功,爱奇艺、腾讯进行了偶像衍生节目和产业链开发。将推出偶像团综、偶像生活观察类节目。如腾讯根据《创造101》开发出了火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》,让女孩们去海外旅行。而爱奇艺NINE PERCENT跳档多次的团综虽暂无消息,但确定的是,多位NINE PERCENT成员将参与一档名为《青春的花路》的房车旅行节目,几近可被视为团综。

  实际上,随着上级对综艺市场的严控,在18年,注重全明星阵容的大投入节目已大大减少。在平台多尝试各品类节目过程中,情感观察类节目脱颖而出,获不错社会反响。小浪对腾讯制作的素人恋爱节目《心动的信号》以及芒果TV的《妻子的浪漫旅行》,芒果TV、腾讯播出的《我家那小子》印象深刻。作为腾讯腰部综艺,《心动的信号》第一季网络累计播放量便达8.7亿,最高单集播放量高达1.5亿,成绩喜人;芒果TV《妻子的浪漫旅行》12期收官,累计播放量19.7亿;由亲情视角切入,呈现男艺人独居生活的《我家那小子》12期CSM全国网收视率均位局第一,网络累计播放高达14.6亿。

  其实,所谓观察类综艺节目,它采取的是第一现场真人秀结合第二现场演播室点评的模式。通过嘉宾在演播室的观察,触发他们对真人秀中某现象的讨论。围绕“观察”和“被观察”关系,构建双方在情感上的共联。而18年几档情感观察节目之所以取得成功,除了节目自身品相还不错之外,在小浪看来,也和以下几点有关。

  首先,目前市场上的观察节目一半还是以“明星”为样本。而在此之前,要说起聚焦明星家庭亲密关系的真人秀,最受追捧的无疑是等明星父母+未成年儿女组合的节目。但本应于18年播出的《爸爸去哪儿》《想想办法吧爸爸》由于市场严控而打了水漂。在此类(儿童)亲子节目敏感的当下,节目制作方便转向以其他形式呈现明星家庭中另外可满足观众窥视欲的关系,做婆媳、父女(成年)、(成年)关系尚属新鲜。

  而如《心动的信号》等素人节目之所以也能引发广泛关注,主要是由于通过观察其他普通人,每个观众都能看到自己的“影子”,易获情感共鸣。

  尤其在此要说到“观察类”节目的优势。到了9102年了,若还给嘉宾们设障碍,让其闯关做游戏……这样的真人秀模式显然太老旧了。而观察类节目没有人为“设计”,聚焦嘉宾日常生活的方式,实际上是有着17年大热“慢综艺”基因的。在能满足观众猎奇感前提下,又能通过第二现场的讨论将嘉宾的细碎表现,那些普适性极强的情感话题自然放大。如《我家那小子》中通过男艺人自家长辈不留情面的吐槽、详尽爆料,增加了节目的看点,再由“主持人”引导,将明星言、行代入到普遍社会议题中来,揭示单身青年在代际关系中遭到的共性问题。《妻子的浪漫旅行》则通过丈夫观察妻子结伴旅行,交流家庭相处方式,给现实情侣提供了情感参照。而付辛博和妻子颖儿实行的“AA制”婚姻方式,程莉莎“牺牲”自我倒追丈夫郭晓东的行为,均能引发热议。

  19年,以代际关系、两性话题为重点的情感观察类综艺繁多。统计各平台释出的综艺片单,情感观察节目约有十余档在筹备。代际关系题材中,芒果TV将上《我家那小子》的“姊妹篇”《我家那闺女》,由芒果自制的《婆婆和妈妈》则是让老公带着自己的妈妈和老婆一起去旅行。而腾讯《女儿们的恋爱》和芒果TV的《女儿们的男朋友》更是撞个正着,都是让父亲观察女儿恋爱的过程。两性题材中,《妻子的旅行2》《心动的信号2》继续制作。芒果TV新节目《我的年下王子》将安排一组组姐弟恋约会;《异性朋友的旅行》是邀多组异性朋友进行一场旅行,就此展开异性之间是否存在真友谊的讨论;爱奇艺计划推出素人恋爱节目《恋爱捕手》,以及会做一档在“男主内”新型夫妻相处模式下,观察夫妻之间真实反应的《做家务的男人们》。优酷则准备了《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,将邀请8位青年男女出演偶像剧片段,寻找心动感觉,这又和芒果TV的《剧想谈恋爱》完全相撞。

  情感观察节目的爆发让国内综艺市场呈现新相。但颇为“遗憾”的是,国内综艺制作团队自创力仍待提高。《心动的信号》是购买了海外大热节目《heart signal》版权;《我家那小子》之前曾被质疑copy了《我家的熊孩子》节目模式。在《妻子的浪漫旅行》之前,韩国SBS电视台已做过一档名为《妻子的浪漫逃离》的节目,只不过节目中的妻子是素人。而芒果TV《女儿们的恋爱》和腾讯《女儿们的男朋友》听起来和韩国E channel的《我女儿的男人们》异曲同工。另有平台筹划的呈现经纪人和明星关系的观察节目,概念亦似MBC节目《全知干预视角》。(Ran/文)

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